6月28日，《2021中国社交电商大数据白皮书》正式发布，以数据报告的形式透视了整个社交电商行业的现状和发展趋势。《白皮书》认为，作为网上零售核心入口，电商经济亟待创新模式注入发展活力。而此时，社交商业异军突起，移动社交平台成为最主要的流量入口。
电商平台增强社交属性的目的有两个。首先，用户通过彼此之间的互动，提升了他们在平台上的的活跃度，并增加了对平台的粘性。此外，用户的分享可以帮助商家获得更多潜在买家。这点在移动互联网时代尤为明显。智能手机和网络的普及可以让人们随时随地的上网，碎片化时间得以利用。
过去的两年时间里，所有的电商独角兽都停止了增长的步伐，这意味着在品类扩张中失败了，在新用户增长中失败了，在用户留存率上失败了。背负着巨大的估值压力，每一家电商独角兽都在寻求新的流量机会。这其中也包括了母婴电商一哥“贝贝网”！
7月12日，贝贝网CEO张良伦在2017中国互联网大会上发表演讲时表示，无社群不电商，未来纯电商的创业公司会被淘汰。几个月前，贝贝网被沉浸在各种负面消息当中。高管出走，公司大裁员。而在7月17日的一次演讲中，张良伦表示，贝贝网电商业务已经实现半年盈利一个亿。3月份一次在杭州拜访交流中，张良伦强调了当年崛起实际上是抓了一波移动互联网的流量红利。而这一次的贝贝网突围，则是社交。社交是获取流量的主要手段，而电商又是流量变现的方式之一，因此两者的结合是常见的组合。
阿里高调布局线下零售，主推新零售，寻找新的增长点。但在另外一条秘密战线，已经做了很久，就是淘宝客，每年贡献数以千亿的交易额。淘宝客本质类似于分销，依赖于社交，而社交只能依托于微信和QQ。微信封杀淘宝客，我们相信，阿里是不会就此罢手。腾讯和阿里相互封杀也不是一天两天的事情，道高一尺魔高一丈。包括电商独角兽，贝贝网重点发力社交电商，应该给更多电商创业者带来一些思考，无社交不电商，贵司的社交电商战略是什么？
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